Depuis des générations, le blanc est lié à la pureté, à la propreté, à la perfection et au divin (vêtement papal). Le blanc se définit comme la plus lumineuse des valeurs de gris. En communication visuelle, le blanc est la couleur de départ et c’est souvent celle du support. Celui-ci doit comporter une luminosité supérieure à 90 % sans aucune coloration pour pouvoir se dire blanc. L’ajout d’une légère coloration peut directement affecter la blancheur et une simple touche de bleu permet de percevoir un blanc « encore plus blanc ».