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Client : New Riff
Marque : New Riff Distilling
Univers : Spiritueux
Catégorie : Bourbon Whiskey
Origine : États-Unis
Expertises : Gravure, Sérigraphie, Coating
Créé en 2014, New Riff s'est rapidement imposé sur le marché du Bourbon du Kentucky. Situés dans le nord du Kentucky, à la frontière entre le Kentucky et l'Ohio, ils proposent littéralement une nouvelle version d'une tradition ancestrale. La tradition étant celle du Bourbon du Kentucky. En effet, ils s'inscrivent dans une tradition vieille de 200 ans dans l'industrie du Bourbon tout en y apportant leur propre touche. Cette recette unique inclut un ingrédient spécial qu'ils ne pouvaient obtenir nulle part ailleurs aux États-Unis, à l'exception du nord du Kentucky : de l'eau fraîche provenant des nappes phréatiques situées sous la distillerie.
Offrant une large gamme de recettes de spécialités (Bourbon, Rye, Rye malté, etc.), la mission de New Riff est simple : être un jour reconnue parmi les grandes petites distilleries du monde. La bouteille SINGLE, conçue par Saverglass, s’est avérée être la forme parfaite pour refléter cette vision. Ken Lewis, récemment intronisé au Kentucky Bourbon Hall of Fame, a fondé New Riff en 2014. Visionnaire, distributeur de spiritueux provenant du Kentucky et entrepreneur, il a sélectionné la bouteille SINGLE pour son design qui attire l'attention. Dirigée par Ken jusqu’à sa retraite en 2024, New Riff est désormais entre les mains d'une équipe talentueuse d'anciens professionnels venant d'horizons variés, allant de la bière artisanale à la politique et plus encore !
En 2017, la marque se développe et se consolide. C'est à partir de ce moment qu'ils décident d'améliorer leur packaging pour s'adapter à la diversification de leur offre de produits. Ils prennent la décision de conserver la bouteille SINGLE, conçue par Saverglass, et de varier la décoration des bouteilles en fonction des produits. Au final, ils optent pour deux changements majeurs. Premièrement, ils personnalisent le moule de la bouteille en y ajoutant des gravures. Deuxièmement, ils choisissent d'ajouter un revêtement "ombré" appelé SAVERCOAT, un revêtement noir mat appliqué sur le col et les épaules de la bouteille et qui se dégrade sur la partie supérieure du corps de la bouteille, révélant à la fois les gravures et l'incroyable couleur du spiritueux qu'elle contient. En 2014, Saverglass ne disposait pas encore de la technologie nécessaire pour appliquer le revêtement sur toute la surface jusqu'en haut de la bouteille, ce qui constituait un défi visuel pour le designer, New Riff et Saverglass.
Le premier concept était proche du résultat final pour le designer et New Riff. New Riff et l’agence de design ont pris le temps de rechercher des alternatives. En peu de temps, ils ont trouvé la solution d'avoir un bouchon entièrement noir, ce qui permet de compenser l'absence de coating du haut de la bouteille, réduisant cette transparence de manière efficace. Ensuite, en 2023, Saverglass développe la technologie pour recouvrir toute la surface d'un noir mat, jusqu'en haut de la bouteille, complétant ainsi l’effet "ombré" du design.
Un exemple parfait de partenariat en matière d’innovation et de design entre fabricant de verre et client. Dans ce contexte de lancement de marque et de distillerie en pleine croissance, la bouteille a joué un rôle essentiel en matière de marketing. New Riff a investi dans le design et est toujours fier et satisfait du résultat. Ils considèrent l’effet "ombré" comme leur signature et est souvent mentionné sur le marché. Lorsque la bouteille SINGLE est exposée seule sur les étagères lors des salons aux États-Unis, Saverglass entend souvent les passants dire qu'ils reconnaissent cette bouteille comme étant celle de New Riff.
