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Client : Château d’Estoublon
Marque : Huile d'Estoublon
Univers : Alimentaire
Catégorie : Huile d'olive
Origine : France
Expertises : Création verre et décor
Une huile d’olive exceptionnelle réalisée à partir d’oliviers centenaires plantés sur le domaine et présentée dans un flacon haute couture digne d’un grand parfum. Une carafe de luxe détournée de son univers initial qui bouleverse les codes du secteur alimentaire et propulse la marque Estoublon au rang des marques incontournables dans l’univers des produits de luxe.
L’excellence comme exigence
Situé en Provence, au cœur des Alpilles, le Château d’Estoublon est célèbre pour ses vins et son huile d’olive. Cette notoriété, le domaine la doit à la famille Schneider qui a racheté le Château en 1999.
Pour atteindre l’excellence, les propriétaires ont déployé d’importants efforts : restructuration du vignoble et des chais, remise en marche de l’ancien moulin à huile et conversion à l’agriculture biologique.
Le domaine travaille aujourd’hui sur des arômes naturels et propose des huiles filtrées éliminant ainsi toute trace ou particule susceptible de rester en suspension ou de se déposer au fond des luxueux flacons. Des produits premium, réalisés en parfait accord avec les exigences du marché haut-de-gamme.
Le contenant comme reflet de la marque
Le Château d’Estoublon souhaitait offrir un véritable écrin à ses huiles monovariétales « vierge extra » : un flacon « couture » au profil racé, parfait reflet de la marque, alliant élégance et pureté des lignes, résolument moderne et en rupture avec les codes établis du secteur.
La carafe à spiritueux devient l’écrin ultime
Parmi plus de 200 modèles, le choix des propriétaires s’est porté sur la Carafe Jens, initialement conçue pour les spiritueux et révélant des codes masculins, purs et contemporains, empruntés à la haute parfumerie. Un parti-pris radical qui tranche avec les codes plus traditionnels établis sur ce marché.
Sur le conseil de Saverglass, la mise en valeur des huiles d’olive s’est poursuivie par l’application d’une élégante sérigraphie noire et blanche, moderne et porteuse d’une forte identité.
Un positionnement réussi dans l’univers du luxe
Face au succès du format 75 cl, les déclinaisons du spray couture en contenance 50 et 100 ml ont été lancées pour accompagner les tables d’été et devenir pourquoi pas le cadeau idéal à offrir à un hôte.
En détournant la carafe classique pour créer un véritable « flacon de parfum », le Château d’Estoublon a bousculé tous les codes de sa catégorie pour positionner son huile d’olive dans l’univers des produits de luxe.
L’audace des lignes du flacon couture, dont la presse mode et design s’est souvent fait écho, symbolise désormais l’image de la marque Château d’Estoublon et a très largement contribué à sa notoriété.
