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Client : Château Puech Haut
Marque : Puech Haut
Univers : Vins tranquilles
Catégorie : Vin rosé
Origine : France
Expertises : Design Packaging et Décoration
Grâce au design novateur de la bouteille Duo, Château Puech Haut se positionne comme un acteur innovant sur le segment haut de gamme des vins rosés. Avec des ventes qui ont doublé et une notoriété en nette hausse, le domaine rivalise désormais avec les plus grands rosés de Provence.
Entre terroir, histoire et innovation
L'histoire de Château Puech-Haut, c’est d’abord celle de son propriétaire Mr Gérard Bru. Partant d’un terrain vierge ou presque, cet ex- industriel a créé une propriété viticole qui, 25 ans après la commercialisation de ses premiers vins, est devenue une référence en Languedoc et s’inscrit désormais dans la cours des grands rosés.
C’est pendant les travaux de reconstruction de son hôtel particulier, au centre du domaine, qu’il découvre une tête de bélier, pierre ornementale d’une chapelle du XIIème siècle. Elle est devenue l’emblème des cuvées iconiques du château.
Pour Gérard Bru, « l’innovation est dans l’ADN du domaine ». Le viticulteur est toujours en recherche de nouvelles idées pour ses cuvées haut de gamme. Aussi, quand en 2016, Saverglass lance une nouvelle bouteille nommée Duo, au design innovant et dédiée à l’univers des vins, le responsable commercial contacte immédiatement Gérard Bru. La nouvelle collaboration qui s’amorce alors n’est pas une première : Château Puech-Haut est un client fidèle de Saverglass depuis 2011.
Accompagner la premiumisation de la marque grâce à un packaging avant-gardiste
Sur le marché des vins, Puech-Haut a toujours un temps d’avance : le domaine a été le premier à décorer sa cuvée avec un satinage avec réserve, réalisé par Saverglass, ou à adopter le bouchage Vinolok.
Lorsque Saverglass propose sa bouteille Duo à Gérard Bru, Puech-Haut souhaite repenser sa cuvée rosé Argali, emblématique du domaine. Singulier, inédit, avant-gardiste, elle tranche par son originalité tout en conservant une certaine sobriété… Le nouveau modèle correspond bien à la stratégie de premiumisation de la marque.
Un décor à la fois sophistiqué et épuré
Immédiatement Gérard Bru est séduit par le modèle Duo qu’il adopte dès 2017 pour le rosé de sa gamme ARGALI et dont il obtient l’exclusivité pour le marché français.
Duo se distingue par un décor à la fois sophistiqué et épuré : seuls le blason avec les béliers et la marque sont sérigraphiés sur la surface satinée de la bouteille dotée d’une face plane. Des variantes en sérigraphies de couleurs sont ensuite développées. Un bouchon en verre Vinolok complète cet habillage raffiné.
Les ventes doublent !
