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Client : Symington Family Estates
Marque : Graham's
Univers : Vins tranquilles
Catégorie : Vin rouge
Origine : Portugal
Expertises : Création verrière et gravure
Au début des années 2010, Saverglass a créé pour la marque de vin de Porto Graham’s une bouteille à contre-courant des codes esthétiques traditionnels pour ce type de produit. Objectifs : s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation et séduire une nouvelle clientèle, plus jeune, plus internationale. Le succès est planétaire et conforte une collaboration commencée 20 ans plus tôt.
Le Tawny, une catégorie moins conventionnelle à fort potentiel
Installée depuis plus de 350 ans dans la vallée du Douro, au nord du Portugal, la famille Symington est, depuis 13 générations, extrêmement impliquée dans la conduite du groupe Symington Family Estates, spécialisé dans les vins de Porto. À travers ses différentes marques, il représente aujourd’hui plus d'un tiers de la totalité du Porto Premium vendu dans le monde. Des résultats qui en font le leader mondial du secteur.
Au début des années 2010, Graham’s, une marque du groupe, décide de refondre le packaging de ses gammes de porto Tawny (10, 20, 30 et 40 ans d’âge). Elle espère ainsi répondre aux nouvelles attentes moins formelles et classiques des consommateurs, notamment issus des jeunes générations. Ce doit être aussi un moyen de développer les ventes à l’export qui semblent alors proposer des débouchés prometteurs.
Séduire une cible plus jeune et plus internationale
Graham’s confie la réalisation du flacon à Saverglass avec qui elle collabore depuis de nombreuses années. Le défi est de taille. La clientèle a changé :
Pour traduire tout cela dans un flacon tout en apportant la cohérence nécessaire aux gammes d’âge de Tawny, Saverglass et Graham’s ne vont pas hésiter à sortir des sentiers battus.
Un design épuré sublimé par la qualité du verre Extra-Blanc
La nouvelle bouteille de porto Tawny de Graham’s est née des nombreux échanges entre les experts Saverglass et les équipes développement et marketing de la marque portugaise. Il se distingue facilement de ses concurrents grâce à sa teinte transparente en verre extra-blanc. Une première pour du porto où les flacons sont traditionnellement en verre teinté de couleur sombre. Créée sur-mesure, la bouteille incarne le dynamise de la marque à travers de nombreux autres détails :
L’extrême pureté du verre lisse offre brillance et éclat au flacon et révèle de façon spectaculaire la profondeur et la complexité des belles robes rubis ou ambrées des gammes d’âge de Tawny 10, 20, 30 et 40 ans d’âge de Graham’s.
Un succès commercial planétaire
