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Client : New Riff
Marque : New Riff Distilling
Univers : Spiritueux
Catégorie : Bourbon Whiskey
Origine : États-Unis
Expertises : Gravure, Sérigraphie, Coating
Créée en 2014, New Riff s'est rapidement imposée sur le marché des Bourbon du Kentucky. Située au nord, à la frontière entre le Kentucky et l'Ohio, cette distillerie revisite une tradition ancestrale vieille de 200 ans, celle du Bourbon du Kentucky en y apportant sa propre touche. Sa recette unique inclut un ingrédient spécial qu'elle ne pouvait obtenir nulle part ailleurs aux États-Unis, à l'exception du nord du Kentucky : de l'eau fraîche provenant des nappes phréatiques situées sous la distillerie.
Offrant une large gamme de recettes de spécialités (Bourbon, Rye, Rye malté, etc.), la mission de New Riff est simple : être un jour reconnue parmi les meilleures petites distilleries du monde. La bouteille SINGLE, conçue par Saverglass, s’est avérée être la forme parfaite pour refléter cette perspective. Ken Lewis, récemment intronisé au Kentucky Bourbon Hall of Fame, a fondé New Riff en 2014. Visionnaire, distributeur de spiritueux provenant du Kentucky et entrepreneur, il a sélectionné la bouteille SINGLE pour son design qui attire immédiatement l'attention. Dirigée par Ken jusqu’à sa retraite en 2024, New Riff est désormais placée entre les mains d'une équipe talentueuse d'anciens professionnels provenant d'horizons variés : de la bière artisanale à la politique et plus encore !
En 2017, la marque se développe et se consolide. C'est à partir de ce moment qu'elle décide d'améliorer son packaging pour s'adapter à la diversification de son offre produits. L'équipe prend la décision de conserver la bouteille SINGLE, conçue par Saverglass, et de faire varier la décoration des bouteilles en fonction des produits. Au final, elle opte pour deux changements majeurs. Tout d'abord, elle personnalise le moule de la bouteille en y ajoutant des gravures. En second lieu, elle choisit d'ajouter un revêtement "ombré" appelé SAVERCOAT, un revêtement noir mat appliqué sur le col et les épaules de la bouteille et qui se dégrade sur la partie supérieure du corps, révélant à la fois les gravures et l'incroyable couleur du spiritueux. Il faut savoir qu'en 2014, Saverglass ne disposait pas encore de la technologie nécessaire pour appliquer le revêtement sur toute la surface jusqu'en haut de la bouteille, ce qui constituait un défi visuel pour le designer, New Riff et Saverglass.
Le premier concept était proche du résultat final pour le designer et New Riff. New Riff et l’agence de design ont pris le temps de rechercher des alternatives. En peu de temps, ils ont trouvé la solution d'avoir un bouchon entièrement noir, ce qui permet de compenser l'absence de coating du haut de la bouteille. En 2023, Saverglass développe la technologie permettant de recouvrir toute la surface d'un noir mat, jusqu'en haut de la bouteille, complétant ainsi l’effet "ombré" du design.
Un exemple parfait de partenariat en matière d’innovation et de design entre un industriel verrier et son client. Dans ce contexte de lancement de marque et de distillerie en pleine croissance, la bouteille a joué un rôle essentiel en matière de marketing. New Riff a investi dans le design et est toujours aussi fier et satisfait du résultat, à ce jour. La marque a fait de cet effet ombré sa signature et est souvent mentionnée sur le marché. Lorsque la bouteille SINGLE est exposée seule sur les étagères lors des salons aux États-Unis, Saverglass entend souvent les visiteurs dire qu'ils reconnaissent cette bouteille de la Distillerie New Riff.
