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Client : Grey Goose
Marque : Vodka Grey Goose
Univers : Spiritueux
Catégorie : Vodka
Origine : Monde
Expertises : Création verre et décor
En 1997, Grey Goose, pionnier de la vodka haut de gamme cherchait une bouteille versatile pouvant porter un décor innovant et sophistiqué. La solution Saverglass a contribué à faire de cette vodka, d’origine américaine mais produite à Cognac, une référence mondiale du luxe à la française. L’histoire d’un beau succès mais aussi de plus de 20 ans de fidélité et de confiance entre Saverglass et Bacardi United.
La vodka super premium, une idée nouvelle
En 1997, l'homme d'affaires américain Sidney Frank est l'un des tous premiers à se positionner sur un tout nouveau segment : la vodka super premium. Et pour lancer sa vodka de luxe, il se tourne naturellement vers… La France ! À sa demande, le maître de chai François Thibault va élaborer une recette unique basée sur
La vodka Grey Goose est née.
Reste à imaginer la bouteille et à trouver le verrier capable d'accompagner le lancement et la croissance d'un nouveau produit destiné au marché américain avant de poursuivre sa trajectoire à l’international. Une mission sur mesure pour Saverglass, groupe français, qui présente l’avantage d’associer la maîtrise des fabrications du verre et du décor.
Vodka super premium cherche bouteille d'avant-garde
Comment expliquer au consommateur que ce produit se démarque de tout ce qui a été fait auparavant ? Pour lui faire ressentir au premier coup d'œil le caractère exceptionnel d'une boisson qu'il ne peut généralement ni humer ni goûter, le rôle de la bouteille est bien sûr capital ! Non seulement comme contenant mais comme porteur des valeurs d'innovation, d'exigence et de luxe qui font toute la différence de Grey Goose. La nouvelle marque exige :
Une ligne épurée pour un décor complexe
Sur le catalogue Saverglass, l'équipe Grey Goose s'oriente rapidement vers les bouteilles de la gamme Ariane, un design déposé Saverglass, minimaliste, qui vient en rupture des codes en vigueur sur le marché des spiritueux et dont les lignes épurées expriment une grande modernité. Surtout, sa forme cylindrique offre une vaste surface décorable. Enfin, ce modèle catalogue est disponible dans un large registre de contenances.
Une fois la bouteille choisie, l'équipe de décorateurs Saverglass entre en scène pour réaliser le parachèvement sophistiqué imaginé par Grey Goose et surmonte tous les obstacles :
Le bandeau tricolore et la mention « France » viennent ajouter une dernière touche de luxe en rappelant discrètement l'origine du produit.
Du lancement à la maturité, 20 ans de fidélité
Le succès de la vodka Grey Goose est fulgurant. En quelques années, elle devient la marque numéro 1 sur le marché des vodkas super premium aux États-Unis , puis au niveau mondial. En juin 2004, Sidney Frank la cèdera au groupe Bacardi.
Plus de 20 ans après le lancement de la première bouteille, Saverglass est toujours aux côtés de la marque et accompagne sa diversification. La vodka Grey Goose est désormais disponible en 12 formats, de 5 à 450 cl et se décline en 6 versions aromatisées et de nombreuses éditions limitées. Une richesse et une variété qui représentent chaque année la production de plus de 60 modèles différents de bouteilles décorées.
